La campaña consiste en el lanzamiento de agujetas rojas con el concepto “Lace Up. Save Lives”, que es muy sencillo, ya que con la compra de un par de agujetas, se estará destinando cien por ciento de las ganancias hacia dos vertientes: 50 por ciento será para el Fondo Mundial de la Lucha Contra el SIDA, la tuberculosis y la malaria, que financia programas para combatir el SIDA y para proveer de medicamento a aquellos que viven con el virus del VIH.
El otro 50 por ciento será para aquellas iniciativas de parte de Nike Football destinadas a generar educación y un mejor entendimiento alrededor del la prevención del VIH/SIDA.